与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。吉克公主一身飒爽的束身战服,拉弓射向对方气势无敌,机智小子雨点冲锋陷阵,呱大壮勇猛无畏,拿起武器誓死守护自己的种族;土拨鼠家族作为前作《青蛙王国之极限运动》新加入的角色,在电影中依然延续憨萌的形象,圆圆的身体,短短的四肢,足以萌化小朋友的心;还有外表凶猛实则内心憨憨的鼹鼠大王,诡计多端的科学怪才鼹鼠博士,这些性格迥异的形象和鲜明的人设,刻画了一个充满童真与奇趣的青蛙王国世界。
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